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金山猎豹屏蔽优酷广告:涸泽而渔之举!

2013-12-27 09:09 分类:教程咨询 人气:

文/新浪郑峻

饭后刷着手机,看到一条热门微博,来自国内最大视频网站优酷。“【全国首例浏览器不正当竞争案宣判 金山被判赔偿优酷30万并公开致歉】自2012年起,金山公司旗下猎豹浏览器通过技术手段恶意拦截视频网站合法贴片广告,并凭借这项“卖点”获益,已触犯了法律,是一种主观恶意的表现。12月20日,针对金山猎豹浏览器不正当竞争一案,法院宣布优酷胜诉。”

然后我又看到了这条微博的一条转发,正是来自所提到的当事人猎豹浏览器“这条微博的评论都那么碉堡了,优酷的老板知道吗?”简单一句话,挡不住猎豹的得意之情。

评论怎么碉堡了?于是我点开微博看。很多用户在吐槽抱怨优酷的广告冗长且毫无吸引力,因为优酷这条微博得知有猎豹浏览器可以屏蔽广告,不少人表示打算试试。

怪不得猎豹这么得意,原本是优酷表明自己胜诉的一条微博,却成为了猎豹的又一条免费广告。

但是这样真的合适吗?一个浏览器通过技术手段屏蔽视频网站的广告,让用户直接跳过广告收看视频,这样和国内各种安卓(不是Android)商店屏蔽应用内广告,断应用开发者的财路,有什么区别?为什么猎豹浏览器败诉了,还可以这么得意?

我看YouTube也看NetFlex,看优酷看搜狐视频。平心而论,国内视频网站的广告时间的确冗长,无论是长视频还是短视频,广告时间从15秒到1分钟不等,而且更要命的是,广告质量参差不齐,经常让人无言以对。

YouTube大多数视频广告都有5秒的选择时间,如果你看完5秒广告依然没有兴趣,那可以选择跳过广告直接收看视频。很多广告下面还有“显示此类广告?(show me ads like this)”的提示,以询问用户对广告内容的兴趣。如果用户选择“否”,下次YouTube会换一类广告内容。

不可否认,国内视频网站与YouTube相比,在广告内容上直白乏味,在广告时间上长冗长粗暴,而且缺乏用户反馈机制。从这个角度上,我和大部分用户一样,都有想吐槽的欲望。

但是这本属于优酷与用户之间的问题,就可以让猎豹浏览器作为理由屏蔽视频网站广告吗?

打个比方,优酷是一家卖内容的商店,价格开的又贵还要搭售其他产品,这最多是一家店大欺客的商店。但浏览器直接屏蔽作为视频网站收入来源的广告,实际上相当于是在帮助用户去洗劫这家商店,让商店赔个干净。两种行为,完全不同的性质。

国内有很多视频网站,优酷是其中最大的一家,有诸多正版视频内容以及用户上传视频便利是其成功的两大基础。但即便优酷是行业领头羊,依旧是连年亏损,一直在努力扭亏为盈。上个月公布的第三财季业绩显示,优酷土豆(公司全名)依然亏损3570万美元。如果优酷按计划在第四财季实现盈利,那则是中国视频网站首家扭亏为盈的。

为什么国内主流视频网站一直亏损?内容支出与带宽支出是最大的开销。还是以优酷为例。当季优酷净收入1.4亿美元,而内容成本支出为8110万美元,带宽成本支出为2970万美元,这两项就占据了当季营收的79%。这还没有考虑到运营、营销、开发、行政还有服务器等诸多支出。优酷以及国内主流视频网站为什么亏损,原因可见一斑。(盗版内容的小网站不算在内)

优酷怎么营收?在当季的1.4亿美元营收中,广告营收为1.22亿美元,占比为87%。换句话说,广告就是优酷等视频网站的命根子;如果任由猎豹浏览器屏蔽网站广告,让用户直接跳过广告看视频,那么优酷面临的就是生存与否的问题。怪不得优酷要起诉猎豹浏览器开发商金山网络,这是关于网站存亡的原则问题。

优酷的广告没有吸引力,让用户厌烦,但用户可以选择其他视频网站,优酷还有搜狐、爱奇艺、新浪、腾讯等诸多竞争对手;如果其他网站的广告简短又精美,吸引用户转移了,那么优酷自然会被迫做出改变。这本来是市场竞争的问题,自然有优胜劣汰的市场法则在运行,但猎豹浏览器这样做则是暴利破坏性的丛林法则。

很多用户不喜欢优酷的广告,包括我自己在内。如果非得看优酷不可的话,用户可以选择打开视频后看看其他内容,等待那几十秒的广告结束后再回来看视频;也可以选择付费成为会员。但如果用户都通过猎豹浏览器去屏蔽广告,那么视频网站就无法从广告主得到营收,那他们哪来的资金去购买正版的视频内容,去购买带宽以及服务器收入?

用户可以抱怨也有资格抱怨,因为无论是通过广告还是付费,他们都是优酷、搜狐等视频网站的衣食父母,那猎豹浏览器这么做又算怎么回事?打着顺应民意的旗帜,迎合用户不满的情绪,通过技术手段去洗劫视频网站?更糟糕的是,然后再以此为卖点,扩大自己的用户群,再而为自己谋取利益。

我无意介入国内软件公司的混战,但猎豹浏览器的开发商金山网络不断指责另外一家公司是流氓,同时自己又以用户利益为理由,屏蔽广告来破坏视频网站行业的商业模式,轻松开心地革了别人(优酷)的命,这样的行为和鼓励盗版的流氓又有什么区别?金山网络真的好意思吗?

在优酷诉讼猎豹浏览器得到法院判决胜诉的情况下,猎豹浏览器官方微博依然可以这么得意在转发优酷的微博。对于猎豹浏览器,只能说一句:“你这么明目张胆的耍流氓,你的老板(金山网络)知道吗?

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